인도 브랜드는 새로운 도전을 생각합니다

인도 브랜드는 새로운 도전을 생각합니다: 증오

분노가 쉽게 모이는 소셜 미디어의 힘이 커지면서 인도 브랜드는 증오의 정치라는 새로운 도전에 직면하게 되었습니다.

BBC의 Nikhil Inamdar 및 Aparna Alluri 보고서.

인도 CEO Rajiv Bajaj는 이달 초 자신의 회사가 “증오 조장” 또는 “독성”의 근원이 되는 언론 매체에 더 이상 광고를 게재하지

않을 것이라고 말하면서 헤드라인을 장식했습니다.

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먹튀검증커뮤니티 인도 최대 오토바이 제조업체인 Bajaj Auto를 운영하는 Bajaj 씨는 등급을 조작하고 가짜 뉴스를 유포한 혐의로 기소된 3개의

TV 뉴스 채널에 대한 경찰의 조사 결과에 따라 CNBC-TV18과 대화하고 있었습니다.

보고서에 따르면 Bajaj의 회사는 3개의 TV 뉴스 채널을 블랙리스트에 올렸지만 공개적으로 이름을 밝히지는 않았습니다.

며칠 후, 인도 최대 비스킷 제조업체인 Parle-G는 “유해한 콘텐츠를 방송하는” 채널에 광고를 게재하지 않기로 결정했다고 밝혔습니다.

고위 경영진은 “모든 뉴스 채널에 콘텐츠를 변경하는 것이 더 낫다는 분명한 신호”를 보내고 싶다고 말했습니다.

이러한 브랜드는 가계 이름입니다. 그들이 목소리를 내기로 선택한 것은 놀라운 일입니다. 인도 기업은 일반적으로 서구에서 대기업이 LGBTQ

권리와 같은 진보적 대의를 지지하거나 증오심 표현과 인종차별에 반대하는 목소리를 내는 것과 달리 대중의 입장을 피하는 것이 일반적입니다. .

그러나 인도 브랜드는 곧 이 전략을 재고해야 할 수도 있습니다.

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최근 몇 달 동안 볼리우드 배우 Sushant Singh Rajput의 사망에 따른 열광적인 보도 속에서 TV 뉴스 미디어의 시청률이 급등했습니다.

그러나 그들은 또한 Rajput의 여자 친구 Rhea Chakraborty가 그를 자살로 몰아넣었다고 비난하는 것부터 그의 신체 이미지를 방송하는 것,

부부의 사생활에 대한 거친 이론에 대한 추측에 이르기까지 날카롭고 선정적이며 종종 명예 훼손적인 보도로 비난을 받았습니다.

이 보도의 대부분은 트위터 트렌드와 트롤을 괴롭히는 데 박차를 가하여 반발을 불러일으켰습니다.

“우리는 이 문제를 인지하고 있으며 정기적으로 미디어 계획을 검토하고 있습니다.”라고 다른 최고의 자동차 제조업체의 마케팅 책임자는

BBC에 말했습니다. “이것은 전환점이며 예산은 어쨌든 전통적인 미디어에서 디지털 플랫폼으로 리디렉션되고 있습니다.”

뉴스 채널에 광고 예산의 40-50%를 지출하는 유제품 대기업 Amul과 식료품 체인 소유주 Future Group과 같은 다른 소비자 브랜드는

일부 플랫폼에서 증가하는 부정성과 공격성에 대해 우려하고 있다고 말했습니다.

뉴스 채널에 대한 광고 지출은 부분적으로 경기 침체로 인해 최근 몇 년 동안 감소했습니다. 그러나 전문가들은 ‘브랜드 안전성’에 대한

우려가 높아진 것도 이유라고 말한다.

베테랑 미디어 컨설턴트인 Paritosh Joshi는 “브랜드는 소비자가 혐오할 수 있는 콘텐츠를 후원하거나 묵인하는 것을 원하지 않습니다.

“라고 말합니다. “그러나 이것은 이타적이거나 사회적으로 계몽된 견해가 아닙니다. 그것은 순전히 비즈니스 결정입니다.

브랜드는 그들이 유지하는 회사에 알려지기를 원합니다.”

브랜드가 비판적인 콘텐츠에 자금을 지원하도록 하려는 Newslaundry와 같은 미디어 감시 단체의 증가하는 활동도 한 몫했다고

Joshi는 덧붙입니다.More News